Schakel je even terug?
Dinsdag 27 oktober 2026
Met de campagne 'Schakel je even terug?' vraagt Bouwend Nederland aandacht en begrip voor de mensen die iedere dag werken aan en langs onze wegen. Automobilisten en fietsers worden opgeroepen om letterlijk én figuurlijk een stapje terug te doen. Met meer rust en begrip van weggebruikers maken we het werk veiliger voor wegwerkers én houden we Nederland bereikbaar.
Met een knipoog
Voor de campagne zijn drie herkenbare typen weggebruikers uitvergroot. Met humor en een knipoog houden we hen een spiegel voor, zonder met het vingertje te wijzen. De aanpak is ontwikkeld met een campagnebureau dat gespecialiseerd is in gedragssturing.
De stresskip
Heeft haast, een vol hoofd en probeert alles tegelijk te doen. Wegwerkzaamheden voelen dan al snel als de druppel. De frustratie loopt op: "Nu kom ik ook nog te laat!"
De autopiloot
Rolt zijn bed uit en doorloopt de ochtendroutine op de automatische piloot. Ook de vaste route naar het werk gaat bijna vanzelf, totdat een afzetting hem plotseling uit zijn vertrouwde ritme haalt.
De wijsneus
Bekijkt wegwerkzaamheden met een kritische, sceptische blik. "Is hier nu alweer werk aan de weg? Ik zie niemand werken.” En: “Waarom mag ik er dan toch niet langs?”
De drie typen zijn natuurlijk bewust uitvergroot. Ze maken herkenbaar wat haast, routine en onbegrip met ons gedrag kunnen doen.
Zichtbaarheid
De campagne loopt vanaf 26 oktober enkele weken en is landelijk te zien via de kanalen van Bouwend Nederland en Meta. Daarnaast wordt er digitale buitenreclame, radio en Flitsmeister gericht in rond Amsterdam, Rotterdam, Utrecht, Tilburg, Eindhoven en Groningen ingezet. Zo worden weggebruikers bereikt op en rond het moment dat zij met infrawerkzaamheden te maken krijgen.
Bouwend Nederland ondersteunt de campagne met media-aandacht en lobby richting politiek en lokale en landelijke wegbeheerders. Hiermee wordt het belang van veilige werkomstandigheden bij de aanpak van de grote onderhoudsopgave van wegen, bruggen, viaducten en tunnels geagendeerd.